李  佳，安嘉璐，王可慧

（西安交通大学图书馆，陕西  西安  710049）

   [摘  要]在文化创意产业快速发展、读者情感需求日益多元的背景下，IP形象已成为高校图书馆深化品牌认同、建立情感联结的重要媒介。以高校图书馆IP形象为研究对象，基于情感化设计理论，从本能层、行为层、反思层三个维度系统分析其设计现状与运营实践。研究发现，当前，国内高校图书馆IP形象普遍存在外形特征同质化、功能应用泛在化、情感价值空洞化等问题。对此，提出多元化视觉设计、场景化融合设计、情感价值培育等优化路径，并从版权规范、运营机制、AI赋能三方面构 建保障体系，为高校图书馆IP形象的系统化建设与长效化运营提供理论参照与实践指引。

   [关键词]情感化理论；高校图书馆；IP形象