罗  瑜¹，唐一志²，刘飞刚³

（1.广西壮族自治区图书馆，广西  南宁  530022；2.云桂铁路广西有限责任公司，广西  南宁  530218；

3.中国铁路南宁局集团有限公司，广西  南宁  530000）

   [摘  要]文旅融合背景下，公共图书馆依托铁路场景开展阅读推广活动，已成为拓展服务边界、深化文旅融合实践的重要方向。本文以广西高铁读书驿站“阅读·悦行”品牌活动为案例，梳理其活动背景与定位、内容与形式、机制与价值等，剖析其面临的受众流动性与品牌黏性、空间有限性与服务多元性、内容同质化与需求个性化三重矛盾，并从品牌运营、场景重构、活动设计方面提出创新路径，为同类阅读推广活动的长效化发展提供借鉴参考。

   [关键词]文旅融合；阅读推广；公共图书馆；铁路阅读空间；创新