钟  晖

（广西壮族自治区图书馆，广西  南宁  530022）

   [摘  要]基于情感传播视角，提出“人格化叙事与IP构建→议题引领与圈层融合→技术赋能与场景再造→矩阵协同与生态联动”四条策略路径，形成从激活情感连接、强化价值认同到拓展传播边界的递进式跨圈层传播策略工具箱，为各级公共图书馆新媒体营销工作提供理论参照与实践指南。

   [关键词]公共图书馆；新媒体营销；圈层化；出圈；跨圈层传播